這是個微信公眾號泛濫的年代，企業(yè)都在微分銷上狠下了手段，然而很多10W+文章卻不是企業(yè)中出來的，多出自一些草根自媒體，說是草根也不是草根，都有一個團隊在背后運作。那么企業(yè)到底如何利用文字來達到宣傳目的，做好內(nèi)容的營銷?

移動端微信傳播和紙媒、門戶網(wǎng)站、PC網(wǎng)頁傳播是不同的，你不可能靠著一篇文章在微信端獲得10W+的閱讀量，還能在PC網(wǎng)頁傳播獲得高轉(zhuǎn)載率，一文兩用的時代已經(jīng)過去了，那么不同的渠道傳播如何通過標題吸引受眾?誘發(fā)朋友圈分享的心理學原理是什么呢?如何才能打造有傳播力的選題?

很多人會強調(diào)今天在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們是碎片化閱讀，內(nèi)容是往輕快小方向發(fā)展，然而其實不是小編就朋友圈里轉(zhuǎn)載公眾號文章做過觀察，人們轉(zhuǎn)載的信息要么是那種具有娛樂性質(zhì)的或者具有商品優(yōu)惠性質(zhì)的，而關(guān)于信息輸出方面，人們不會選在轉(zhuǎn)載那些似是而非的幾句話配大量高清圖的信息，轉(zhuǎn)載率高的是有內(nèi)容地文章，有些文章篇幅長，在3千多字的是很平常的，長的會有上萬字。還有一個方面獲得大量轉(zhuǎn)載和分享的文章都是信息密度極高的文章，如果按傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏與章法，同樣的內(nèi)容寫出來了，篇幅會擴展到兩倍。

很多人會說做微信公眾號要輸出內(nèi)容，貼干貨，卻一方面又說現(xiàn)在人不愛看文章，注意力全在圖片上，所以一篇文章幾百個字，圖片貼了十幾二十張，最后問為什么閱讀量這么低?為什么沒有互動?為什么人們又不傻，你輸出的內(nèi)容沒有價值，信息量又不高，又不是社會熱點，我看個什么勁?

小編注意到那些質(zhì)量高的微信公眾號是有格調(diào)的，他們輸出的內(nèi)容不會一味討好用戶，他們選擇做自己認為有價值的內(nèi)容，有些時候這些內(nèi)容不一定被人喜歡，但是你能讓不喜歡你的人總是忍不住看你的東西，并且每次都看完，小編覺得沒有比這更有成就感，而這件事估計只有鴉片能做到。很多人清楚地知道它有害，但一沾上就無法擺脫。而有時候文字就有這樣的力量。

讓你的文字像鴉片一樣讓人上癮沉迷其中。可是這如何做到?從不同平臺的傳播特征，到選題再到結(jié)構(gòu)，教你如何怎樣制造一種像鴉片一樣的產(chǎn)品，讓大家欲罷不能。

了解不同媒介平臺的傳播特征

企業(yè)在做移動端內(nèi)容是，首先一定要對不同傳播平臺的傳播特質(zhì)有一個大致的了解，因為不同內(nèi)容放在不同平臺上，傳播效果完全不同。首先門戶網(wǎng)站的傳播，傳統(tǒng)媒體的閱讀是帶有期待與定向需求的，讀者想看什么就會去買什么，但門戶網(wǎng)站不一樣，很大程度上用戶是沒有這種預(yù)先閱讀期待的，注意力是被隨機吸引的，你會看到什么東西，這都是不確定的，所以門戶網(wǎng)站文章傳播有一個特點，它的標題很長，恨不得把所有關(guān)鍵詞和信息要素都列在標題上，新浪網(wǎng)就制定了標題標準，長度一般在18—30字之間，所有門戶都學它。

門戶網(wǎng)站每條新聞的閱讀數(shù)無法全部統(tǒng)計，但它的跟帖評論數(shù)是可以收集的，如果評論數(shù)與閱讀數(shù)存在正相關(guān)性，那么不同內(nèi)容的評論數(shù)可以認為體現(xiàn)了它的閱讀數(shù)。那么門戶網(wǎng)站上什么樣的內(nèi)容會有大量的評論和閱讀嗎?這多少反映了人們真正喜歡閱讀的東西，什么是冷門，比如《空姐做外圍女被騙，嫌犯既當介紹人又當客人》顯然是人民群眾所喜聞樂見的新聞，而《電閃雷鳴背后的科學原理》則冷冷清清，這一點都不奇怪，它和之前的文章比起來，更難調(diào)動大家閱讀的興趣。

這其實也很好地反映了為什么說我們的報紙和雜志要死亡，因為人們閱讀興趣早已改變，但他們還在做沒有人看的內(nèi)容。

那么移動端的傳播方式又有什么特征嗎?今天最大的社交媒體是微信，信息傳播靠的是在微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)。人們在微信朋友圈發(fā)布內(nèi)容，主要意圖可以歸納為兩個，一個是展示，一個是分享。

所謂的展示，指的是我通過信息的發(fā)布，展示我的生活方式，生活態(tài)度和精神的面目，一個人展示出來的東西，其實是他希望和想象的理想狀態(tài)，通常是比實際情況要高一檔次，比如一個人一周要吃五次鹵煮的話，那他肯定不會秀自己整天吃鹵煮，但是，他要吃了一次日本料理，就一定會秀出來。去動物園服裝批發(fā)市場買衣服，他不會秀，但他去了一次東京

以展示及分享為主要目的的傳播特征，這樣使得社交媒體上發(fā)布的信息很像是一系列的美圖秀，是無意中被刻意挑選過的。因為在朋友圈中發(fā)布的信息其實是有某種強烈的篩選機制。雖然理論上的任意兩個人都可以通過非常有限的朋友圈建立聯(lián)系，它看上去像是開發(fā)的，但是在實際上，每個人的朋友圈基本上都是處于半開放的，因為雖然互相關(guān)注，但你可以選擇他是否可以看你發(fā)布的內(nèi)容，以及你是否看他發(fā)布的內(nèi)容。

所以，在任意一個朋友圈都是特定觀念和偏好的集合，信息是在特定人群中間傳播。一個堅持買《環(huán)球時報》的人，很少看到南方系的內(nèi)容，反之亦然，一個熱愛中醫(yī)養(yǎng)生的人，很少看到科普黨的人反中醫(yī)的文章，反之亦然，一個非常熱愛唐裝盤手串的人，很少能看到整天攻擊中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，反之亦然。

微信的信息過濾篩選機制利于你建設(shè)一個穩(wěn)定的可以保護心理安全的社交圈，不會引發(fā)社交關(guān)系重組的內(nèi)容，它是溫情的，符合人的心理需求的。移動端上，信息傳播主要依賴于社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)的特征，使得容易于被傳播的內(nèi)容類別變窄，但信息量本身卻不會變少，因為受歡迎的內(nèi)容類別的精細化需求被很大幅度的提高了不少，并且有了被傳播的可能，只要是你的內(nèi)容有特定的受眾能夠喜歡，無論它在人群中的比例是多少，只要做得精準、用心，在你的生態(tài)位上經(jīng)營的持續(xù)時間能足夠的長，總會找得到并積累自己的受眾。所以，在移動端上面，信息的生產(chǎn)者是高度去中心化的，它與過去完全不同。

安菲云深耕于微信營銷服務(wù)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，致力了于為了商家提供更強的營銷工具以及更優(yōu)的服務(wù)，幫助商家快速的打開移動社交電商渠道、拓寬市場、實現(xiàn)商品及品牌的快速擴展，讓更多的商家能通過微信平臺賣好