安菲云最新資訊：從小程序上線以來(lái)，大家就對(duì)小程序很感興趣，無(wú)數(shù)的電商創(chuàng)業(yè)者在小程序上進(jìn)行了各種各樣的商業(yè)嘗試，嘗試中就包含小程序電商的嘗試。小程序走電商化道理是沒(méi)問(wèn)題的，但你的產(chǎn)品真的適合做電商嗎?

小程序 = App ?

為什么同樣是做電商，差距這么大呢?小李錯(cuò)就錯(cuò)在了它認(rèn)為小程序就可以代替App，當(dāng)然，小李只是認(rèn)為這樣的人群中的一個(gè)。

其實(shí)一點(diǎn)就可以否認(rèn)這個(gè)觀點(diǎn)，如果微信的野心真的是要用小程序代替App，恐怕AppStore第一個(gè)先會(huì)把微信下架了。蘋(píng)果靠AppStore這個(gè)生態(tài)可是賺不少錢(qián)呢，微信竟然說(shuō)讓用戶不用從AppStore中下載App了，直接用小程序就可以了，這不就是直接跟蘋(píng)果作對(duì)嗎。

小程序用完即走的特性也證明根本代替不了App，沒(méi)有哪個(gè)老板想讓用戶用完就走的，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可是講究細(xì)水長(zhǎng)流的。

小李開(kāi)始的想法確實(shí)也沒(méi)錯(cuò)，但是它忽略了這么幾個(gè)因素，通過(guò)推廣獲取流量后，用戶下單購(gòu)買(mǎi)后很難再使用第二次，真的就是用完即走，不能形成有價(jià)值的沉淀，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還不如公眾號(hào)+h5商城，雖然體驗(yàn)可能一般，但是既能向用戶推送內(nèi)容又能沉淀用戶，另外一點(diǎn)，用戶對(duì)你的電商平臺(tái)沒(méi)有信任感，畢竟是有關(guān)支付的東西，這方面用戶也是相當(dāng)謹(jǐn)慎的，沒(méi)有哪個(gè)人會(huì)在一個(gè)陌生的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)商品。

小程序如果想要做電商，必須結(jié)合購(gòu)物的實(shí)際場(chǎng)景，重點(diǎn)是服務(wù)。

小李其實(shí)算不上一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)者，他開(kāi)發(fā)小程序的目的其實(shí)僅僅在于微信紅利，固然推廣帶來(lái)的流量能得到一定的轉(zhuǎn)化，但是與小程序初衷相違背，意想用小程序形成整個(gè)商業(yè)閉環(huán)，無(wú)視應(yīng)用場(chǎng)景。

小程序電商 + 場(chǎng)景

想當(dāng)初，擁有海量粉絲的公眾號(hào)，微博大V等想要為他們的粉絲提供付費(fèi)服務(wù)時(shí)(變現(xiàn))，一般采用h5或者淘寶商城的方式來(lái)解決，但是h5用戶體驗(yàn)差，淘寶的話框架又太重，而小程序正好能完美得提供這種服務(wù)。

小程序既開(kāi)發(fā)迅速，又具備原生App的流暢性，而且對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)使用成本極低，對(duì)網(wǎng)紅來(lái)講開(kāi)發(fā)成本又很低，是網(wǎng)紅變現(xiàn)非常好的選擇，小程序只用提供服務(wù)，而且現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)允許文章內(nèi)可以插入小程序的卡片，通過(guò)內(nèi)容可以直接促成商品的轉(zhuǎn)化，其他平臺(tái)如微博，知乎等也可以放置一個(gè)小程序的二維碼引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作，購(gòu)買(mǎi)成功后還可以提示用戶關(guān)注公眾號(hào)，形成一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。

網(wǎng)紅本身的影響力以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加之小程序卡片/二維碼的完美融合，用戶會(huì)神不知鬼不覺(jué)得掏了腰包。

其實(shí)說(shuō)到這里，小程序做內(nèi)容電商是不是趨勢(shì)一片大好呢?公眾號(hào)每天推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，小程序在內(nèi)容內(nèi)插入只提供服務(wù)，這樣的一個(gè)閉環(huán)是不是才更健康。小程序一定要注意“小”這個(gè)字，它不宜做大。

不僅僅電商如此，其他的很火爆的小程序，比如餐館餐桌上，園區(qū)門(mén)口購(gòu)票處，奶茶店前，微信群投票，微信群成員PK，打賞小程序等等，它們是不是也是如此。

結(jié)合場(chǎng)景，只提供服務(wù)，不要妄想在其建立整個(gè)生態(tài)。

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