安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：隨著微信不斷開放小程序的新能力和接口，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者已經(jīng)認識到：小程序已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，勢必將帶來新的市場紅利!如果你已經(jīng)錯過了微信公眾號的風(fēng)口，那么你還準備再次與小程序風(fēng)口失之交臂嗎?，尤其是在小程序上線將近1周年之際，從各種跡象表明微信小程序成為了最新的風(fēng)口，無論你是看好還是不看好它，從整個市場環(huán)境來看它現(xiàn)在真的非常火爆。
比如在未上線之前，邏輯思維參加了小程序的內(nèi)測試，最后確定要推出小程序市場，然而在前不久「得到」小程序上線了，很多人都不看好小程序，但是還是會提前布局小程序，這是為什么呢?
在某一個新產(chǎn)物在暴利紅利初期，僅僅是通過1個名字，每天都有很多的自然流量，如同公眾號剛剛盛行時期一般。拼多多，半年時間就狂吸一億粉絲，因為小程序名稱的唯一性，有部分人在瘋狂搶注小程序名，為什么大家選擇小程序?
從7、8月開始，大公司、大品牌或者有預(yù)見性的先行者們紛紛進駐小程序市場，小公司一般都是觀望的狀態(tài)。尤其是看到各大品牌公司紛紛從小程序領(lǐng)域獲得可喜的成績的時候，在研究其成功的運營方法。我們不難發(fā)現(xiàn)，小程序比僅僅適用于品牌帶公司，更適用于小B，甚至是社區(qū)電商。
給創(chuàng)業(yè)者們帶來最大的價值：開發(fā)成本低、時間成本少、試錯時間短、客戶轉(zhuǎn)化快。給小B端帶來更大的好處是增加曝光、客戶的留存、復(fù)購變成可以實現(xiàn)的商業(yè)生態(tài)圈，不用像之前那樣被動，坐等客戶上門，靠地理位置吃飯的窘境。
微信小程序背靠騰訊的10.8億用戶，在微信小程序團隊夜以繼日的功能的開發(fā)和完善，讓微信小程序可以應(yīng)用更多的場景和人群。小程序和微信公眾平臺、微信群的自由跳轉(zhuǎn)，讓這個龐大社交平臺，慢慢的像社交電商轉(zhuǎn)換，為新零售帶來了新的契機。微信小程序還可以開發(fā)成一套自循環(huán)的電商系統(tǒng)，讓企業(yè)推廣、傳播、沉淀、支付閉環(huán)、裂變、服務(wù)都擁有最佳的解決方案。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的硬件設(shè)備越來越強大，快速便捷的整合型平臺越來越受大眾的喜歡。下半年，大街小巷到處都是下載某APP贈送充電寶、贈送耳機等拉新活動。
比如社交類APP：QQ、微信、陌陌、微博等;電商類APP：淘寶、京東、天貓等;其他常用的工具APP：今日頭條、美圖秀秀等;除了這些我們使用較為平凡的APP以外，還有很多可能一兩年才會用的手機 應(yīng)用，有一種食之無味，丟之可惜的感覺，總覺得某些APP可能會用到又不覺得用到時候再下載比較麻煩。
在這個時候有一款輕應(yīng)用出世了，它叫微信小程序，對于剛需低頻的行業(yè)非常適用，比如酒店、餐飲、旅游等更適合小程序的市場。小程序商城和APP對比，對于大眾而言是開發(fā)成本大大降級、獲客成本降低、流量變現(xiàn)高效。
1月11日，張小龍在微信公開課上透露了一個消息——微信將開發(fā)應(yīng)用號，這也是如今即將上線的小程序的前身，這是一種基于H5技術(shù)的產(chǎn)品，相對于原生APP更輕更小，開發(fā)門檻低，有一套自己的開發(fā)體系和環(huán)境。
更重要的是，節(jié)約了成本。根據(jù)荔枝FM創(chuàng)始人羅羅透露的數(shù)據(jù)，APP除了開發(fā)，還需要維護成本，每次ios或安卓升級后也需要相應(yīng)升級，一年的支出幾百萬。而小程序的開發(fā)成本可能只是APP的20%。小程序的背后是微信不甘心，在張小龍眼里，此前無論訂閱號和服務(wù)號，都沒有激發(fā)出微信的商家價值。而對創(chuàng)業(yè)者而言，他宣告的這個消息，開啟了一片新的江湖。
微信無疑是個超級App。根據(jù)今年9月企鵝智酷發(fā)布的2017版《微信數(shù)據(jù)化報告》，目前有94%的微信用戶每天登錄微信，61%的用戶每天打開微信超過10次，36%的屬于重度用戶，每天打開超過30次。在逗留時長上，55%的人使用微信超過2小時，32%的人使用時長超過4小時。
微信試圖“連接一切”。 在這條路上，微信最重要的一次嘗試就是服務(wù)號。但在微信內(nèi)部看來，這款產(chǎn)品差強人意，用戶體驗和推廣機制，長期處于一種尷尬的狀況。 一個常見的場景是，當你使用微信在餐廳和商店付款后，對方說關(guān)注有優(yōu)惠，你會關(guān)注對方的微信公眾號。但此后的某一天，當這個商家想推送時，往往是，推送一次，取消關(guān)注一次。另一方面，服務(wù)號的開發(fā)門檻不低，但界面的展示邏輯依舊貼近于傳播內(nèi)容的訂閱號，將服務(wù)入口埋的很深，不易查找。
“小程序?qū)ξ⑿诺挠哂蟹浅Ｖ匾膽?zhàn)略意義，”白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人羅羅說。創(chuàng)業(yè)前他曾擔任騰訊廣點通營銷總監(jiān)。在廣點通期間，張翔和團隊意識到，當公眾號廣告流量的變現(xiàn)做到一定程度后就會達到飽和。于是騰訊開始做朋友圈廣告，但如果條數(shù)太多就會遭遇用戶的反感，終究也會達到飽和。開辟小程序這個新的地盤，相當于為騰訊廣告再開墾出一款投放空間。
馬化騰砸下57億投資唯品會，騰訊的電商夢將通過小程序?qū)崿F(xiàn)。
但跟騰訊廣告結(jié)合只是鞏固并尋找增量，小程序也可能是一種進攻性的戰(zhàn)略產(chǎn)品，直接威脅到兩家競爭對手最核心的業(yè)務(wù)板塊。小程序用完即走的特性適合一些輕量級的應(yīng)用，比如樓下理發(fā)店、小賣鋪等O2O公司業(yè)態(tài)。而這些消費場景需要支付環(huán)節(jié)，一旦微信基于這個場景去鋪支付，會搶占支付寶的市場。以及，“隨著小程序做起來，將微信內(nèi)的生活服務(wù)，和人工智能語音助手結(jié)合，騰訊就可以推自己的移動端搜索。”
騰訊對做搜索有需求。三年前，騰訊通過以4.48億美元收購搜狗，在搜索領(lǐng)域進行了戰(zhàn)略布局，目前微信搜索由搜狗運營，且搜狗CEO王小川多次在公開場合表示，目前的工作重點是通過人工智能技術(shù)改變既有的搜索模式。
小程序最有可能顛覆掉應(yīng)用商店。不過這個場子里也不會被微信獨占，未來每個人的手機屏幕會被20個超級APP占領(lǐng)，這些APP都會建立起自己的小程序生態(tài)。僅目前開始做這事的，就有微信、支付寶、今日頭條和微博四家。
小程序的運營首先要基于微信小程序的運營架構(gòu)，微信小程序是在微信這個生態(tài)運行，在微信生態(tài)進入小程序的入口有50個，其他的入口可以詳見往期文章
第1個：微信搜索
消費者在微信搜某個東西的時候，如果你小程序的內(nèi)容和他搜索的關(guān)鍵詞高度相似的話，那你也會首先跳出來，展現(xiàn)在他的眼前，并且曾經(jīng)使用過的小程序會停留在歷史小程序列表。
第2個：附近的小程序
你把你的小程序定位在某一個地點，以這個地點為中心，方圓5公里的人群都能看到你，這個和美團類似，你可以去對比一下。
第3個：好友分享
你的小程序可以被消費者分享給微信群或微信好友，讓更多的消費者通過分享進入你的小程序平臺，從而達到傳播。
第4個：公眾號捆綁小程序
你的小程序可以被500個公眾號綁定，也就是說你可以出現(xiàn)在500個公眾號的菜單欄，這500個公眾號的粉絲都可以被導(dǎo)入你的小程序平臺。在公眾號文章中可以插入小程序，進行直接跳轉(zhuǎn)。
第5個：小程序二維碼。
這個入口是最牛的一個，前面四個都是在微信內(nèi)部發(fā)生，而這個掃碼入口可以基于線下，是線下對線上的引流，流通渠道和范圍更加廣泛和輕便?；谖⑿诺纳缃粚傩裕⑿判〕绦蚩梢酝ㄟ^社交屬性進行裂變。比如熟人社交、陌生人社交、商務(wù)社交、金融社交等積累用戶并進行流量變現(xiàn)。
比如從共享單車，到掃碼自主點餐小程序已經(jīng)開始融入到我們的生活當中，其中“小電充電”95%的用戶來自于微信小程序，自4月份成立以來，已經(jīng)服務(wù)超過2500萬用戶，全國覆蓋了100座城市，日均訂單超過50萬單。“Easy Go”將無人便利店和小程序相結(jié)合，可以通過小程序在無人便利店里購物，實現(xiàn)用完即走，目前累計用戶已經(jīng)超過5萬。
“小電充電”、“Easy Go”是基于線下的優(yōu)勢，“畫畫猜猜”9月上線，10月完成數(shù)百萬元Pre—A輪融資，目前已經(jīng)有數(shù)百萬的用戶，通過熟人圈和微信群進行傳播。
“小打卡”是一個習(xí)慣養(yǎng)成類小程序。用戶可以加入閱讀、培訓(xùn)、作業(yè)、早起、健身等多個興趣社群，簽到打卡，這是一個基于陌生社交裂變。
現(xiàn)在越來越多的資本涌入了微信小程序賽道，對于微信小程序市場是而言是利好的，希望能夠推動小程序的生態(tài)發(fā)展，對于明年的微信小程序市場更值得我們期待，微信小程序不同于APP開發(fā)，在開發(fā)一款A(yù)PP之前必須之前搭建好框架，但不可控因素是APP上線后與市場是否吻合，如不適合，試錯成本較高，而微信小程序不同，小程序上線后，如不適應(yīng)市場，可進行重新開發(fā)也不會需要太多時間，所以對于企業(yè)而言，便擁有更多的試錯機會。
本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客
微信開店/微分銷/小程序/裂變工具
