在小程序還未出來的時代，微信公眾號只是一個純粹的自媒體。一般的公眾號存在的意義就是為了傳播信息，傳播用戶感興趣的消息。而主要的商業(yè)模式也是以廣告為主，將廣告植入公眾號所傳播的消息中去，從而達到推廣的目的。這是傳統(tǒng)媒體的主要營收手段，也是小程序未推出前公眾號的營收手段。那么小程序發(fā)布后，公眾號如何利用小程序才能達到營銷效果呢？

在小程序發(fā)布后，公眾號存在的意義就變了，不單單只是傳播信息了，它也可以變成渠道了。它可以賣東西、賣服務(wù)，所以小程序時代的公眾號，不單止可以傳播消息，還可以變成餐廳、商城、教室等，它將會把重心從消息傳播慢慢轉(zhuǎn)移到連接交易上來。

在小程序時代前，公眾號想要做到這些內(nèi)容，只能通過推文中的“閱讀原文”入口，但對于廣告主來說，這個入口是何其的小啊，它無法大幅度穩(wěn)定有效的帶來優(yōu)質(zhì)的客戶。而小程序的連接場景卻可以出現(xiàn)在推文中、菜單欄、對話推送等，他讓公眾號的連接能力瞬間增強。這個增強的幅度猶如涓涓溪水瞬間被放大成江河。

以往的公眾號自媒體缺乏高效便捷的連接轉(zhuǎn)化途徑，也沒法在自己的公眾號上完成在線交易。但是現(xiàn)在小程序的出現(xiàn)，卻可以幫助運營者們很好的解決這兩個問題了。

1.連接廣告

連接廣告，雖然是自媒體的老套路了，但是也不容小覷。因為小程序的廣告與原有圖文廣告不相同。原有廣告方法是無法得知廣告效果的，只能單純從閱讀量得知閱讀人數(shù)。而小程序有一個數(shù)據(jù)接口統(tǒng)計功能，在公眾號上為廣告主的小程序引流可得知廣告效果，從而達到精準投放，這樣提高了廣告投放體驗，廣告主可自由的選擇高效的公眾號運營者，自然能吸引廣告主到公眾號上推廣。

2.連接電商

原有電商企業(yè)在公眾號上的營銷方式主要是營銷電商品牌。而在線交易的方式多數(shù)為誘導(dǎo)粉絲點擊“閱讀原文”或到大型電商平臺上購買產(chǎn)品。而數(shù)據(jù)顯示，只有5%-10%的粉絲會點擊“閱讀原文”訪問外部鏈接。推文中加入小程序卡片，這就能隨時隨地的在推文中加入廣告，相比點擊“閱讀原文”連接外部鏈接，小程序卡片肯定能大大提高粉絲訪問電商企業(yè)小程序。那么這也就能很好的解決了這兩個問題，提高訪問率、在線成交能力。