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小程序在新零售大背景下發(fā)揮著怎樣的作用？

日期：2018-09-20 09:11:37

在飛速發(fā)展的二十一世紀(jì)

，小程序作為一個(gè)新興的詞也是迅速走紅。它在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同時(shí)也是新零售時(shí)代的大背景下扮演了不可替代的角色
，越來越多的商家和自媒體傾向于打造一個(gè)完全屬于自己的微信小程序
，它作為騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品
，小程序自開發(fā)以來發(fā)展至今已經(jīng)占據(jù)了人們的生活。接下來就跟大家分享小程序在這個(gè)大背景下發(fā)揮的作用
。

最開始

，為了圖便宜
，我們學(xué)會(huì)利用電腦購物，后來
，為了方便
，我們開始用手機(jī)APP購物。隨著移動(dòng)設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展
，PC端電商早已不能滿足用戶對(duì)于購物的需求，根據(jù)各種數(shù)據(jù)報(bào)表來看
，移動(dòng)端用戶的增長量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PC端
。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2017上半年移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22450億元
，較于上半年的16070億元，同比增長了39.7%
。其中，移動(dòng)網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%在隨著“新零售”觀點(diǎn)提出之后
，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購物場(chǎng)景也變得更多元化
、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系
，還要建立人與人之間的購物場(chǎng)景，這就是基于小程序的社交購物。

具體來說

，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是微信時(shí)代
，作為微信戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的小程序
，就能擔(dān)起以社交為屬性的購物模式
。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁徫铩?/p>

愛拼團(tuán)的人

，肯定都用過拼多多
。小程序沒有固定入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散
，許多時(shí)候是以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)
，而“拼多多”小程序的拼團(tuán)購物社交卻是一個(gè)很好的聚合器
，也是最契合場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)。例如
，用戶發(fā)起分享后可分享給微信好友
、微信群，邀請(qǐng)大家一起完成拼團(tuán)
，而小程序獨(dú)特的卡片分享，更增加拼團(tuán)的成功率
。

而且

，拼團(tuán)沒有門檻，在“拼多多”小程序中每個(gè)用戶都可以成為團(tuán)隊(duì)發(fā)起人
，也可以成為信息的接收人，形成了平等的
、多對(duì)多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購物模式
。

而目前豆子網(wǎng)絡(luò)科技開發(fā)的小程序就可具備拼團(tuán)營銷這個(gè)功能。這個(gè)功能的重要性在于給予消費(fèi)者用戶優(yōu)惠的同時(shí)也做到了很好的傳播和提升交易量

，商家從而可以獲得大量的市場(chǎng)份額和盈利
。

小程序的拼團(tuán)

、社交立減金、直播分享等功能
，很好的利用微信的“社交基因”
，通過用戶與用戶之間的通訊交流
，傳遞信息
。激活整個(gè)微信體系內(nèi)的資源，包括群
、朋友圈等
，這都是其他的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)購物平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)
。目前搜索功能日趨強(qiáng)大
、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)
、微信支付可關(guān)注服務(wù)號(hào)等功能全面連接線下門店，小程序能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景越來越廣
。

微信作為每個(gè)人使用頻率最多的產(chǎn)品

，占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ钪写蟛糠值臅r(shí)間
，特別是開發(fā)了小程序平臺(tái)之后，微信已經(jīng)不僅是承載信息
，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著
，微信與我們的關(guān)聯(lián)將進(jìn)一步緊密
。

微信是騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心產(chǎn)品，更是騰訊連接器當(dāng)下的核心入口

。在人與人的連接上，騰訊已經(jīng)沒有對(duì)手
，并且做橫向快速擴(kuò)張，去連接服務(wù)
。

正如微信官方團(tuán)隊(duì)

，是這樣解釋“附近的小程序”中LBS推廣功能：希望每個(gè)推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù)，直接幫助用戶找到這一刻所需要的內(nèi)容或服務(wù)
，同時(shí)也能更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)
。

現(xiàn)在

，小程序以每天平均增加23600個(gè)的速度高速發(fā)展，簡直火的一塌糊涂
，可見小程序?qū)?huì)是繼公眾號(hào)后新的流量大入口，這從騰訊現(xiàn)在的大力主推以及扶持相關(guān)合作商便可看出來
，有先見的企業(yè)和商家已經(jīng)紛紛開始搶注小程序，搶占這個(gè)新的流量藍(lán)海
。

用一句簡單的話來概括小程序存在的意義：“眾里尋他千百度，驀然回首

，你卻出現(xiàn)在微信中
。”這句話完美的詮釋了微信小程序的存在意義。今天關(guān)于微信小程序的分享就到這
，希望能對(duì)大家有所幫助
。