體驗(yàn)商城系統(tǒng)

你所在的位置: 安菲云 > 小程序 > 小程序新聞 >

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下
，中老年用戶會(huì)成為小程序的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

日期：03月05日 19:03:31

大家都在找下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展了這么多年

，微博看八卦

、美團(tuán)叫外賣和下班騎摩拜的依然是「少數(shù)人」，絕大部分人從來(lái)不是主流app的目標(biāo)用戶

。隨著一波又一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的更迭

，市場(chǎng)終于將目光鎖定在了「沉默的大多數(shù)」身上。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下<div id="d48novz" class="flower left"></div>，中老年用戶會(huì)成為

沉默的大多數(shù)

很多把用戶下沉定義為向三四線及以下城市擴(kuò)展

，但這種定義無(wú)疑是粗暴的。在北上廣深底層掙扎的打工青年

、三四線及以下城市的居民還有難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的老人

，他們都是app時(shí)代「沉默的大多數(shù)」。

實(shí)際上

，絕大多數(shù)主流app都無(wú)法真正覆蓋到這個(gè)群體

。

不信我們來(lái)看看。

在我們的認(rèn)知當(dāng)中

，新浪微博幾乎是人手必備

。根據(jù)《2016微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，微博活躍用戶只有22.2% 是學(xué)歷大學(xué)以下的用戶

，約6700萬(wàn)人

。

CNNIC同期的數(shù)據(jù)卻顯示79.4% 的中國(guó)網(wǎng)民是沒(méi)有達(dá)到大學(xué)的中低學(xué)歷人口，約5.8億人

。也就是說(shuō)超過(guò)88% 的中低學(xué)歷人群都不是微博的活躍用戶

。

而那些我們看不懂的app為什么有那么都人喜歡?

截至第2季度，拼多多月活躍買家達(dá)到3.43億

，大概每4個(gè)人里就有1個(gè)拼多多買家

。

我們對(duì)它的認(rèn)知是充滿山寨、讓歷史倒退的平臺(tái)

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？焓钟?億注冊(cè)用戶，我們對(duì)它的感覺(jué)不是看不懂就是「low到爆」

，我們看得懂的知乎用戶甚至總結(jié)為「唯一一款可以讓用戶靠吃屎走向人生巔峰的app

。」

如果看看中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)

，就會(huì)知道讓人看不懂的快手和拼多多用戶才是中國(guó)的大多數(shù)

。

根據(jù)CNNIC截止至 12月的數(shù)據(jù)，月收入超過(guò)8000元的網(wǎng)民只占了8.5%

，月收入超過(guò)5000元的也只有20.2%

，還有79.9% 的網(wǎng)民月收入在5000元以下。

這就不難理解為什么快手上有那么多人生活在簡(jiǎn)陋的環(huán)境里，拼多多上那么多人在為一款本來(lái)價(jià)格就十分低廉的產(chǎn)品砍價(jià)

。

原來(lái)我們熟悉的app是少數(shù)人的樂(lè)園

，多數(shù)人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才剛剛開(kāi)始。

微信上的下沉市場(chǎng)

微信是進(jìn)入下沉市場(chǎng)最好的入口

，也可能是唯一的入口

。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍人口達(dá)到11億

，微信月活躍用戶10億

，基本覆蓋到了所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口。QQ月活躍用戶有7.8億

，淘寶月活躍用戶有5.5億

，覆蓋范圍都沒(méi)法和微信相比，更別提其他app了

。

最先發(fā)現(xiàn)微信下沉市場(chǎng)的是微商

。

微信朋友圈上線為起點(diǎn)，微商開(kāi)始了在微信上的野蠻生長(zhǎng)

。從個(gè)人代購(gòu)慢慢演化成覆蓋各個(gè)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作

。在這片市場(chǎng)上拼的不是創(chuàng)新，而是延伸用戶價(jià)值

。

微商超半數(shù)用戶分布在三四線及以下城市

，此外還有一些城市中的底層人口，這些人群剛好就是我們前面說(shuō)的「沉默的大多數(shù)」

。他們因信息渠道匱乏和經(jīng)濟(jì)因素影響

，很容易受熟人關(guān)系鏈的影響從而進(jìn)行消費(fèi)。

據(jù)《中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：截止底

，微商的總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6835.8億元

，同比增長(zhǎng)了89.5%。微商從業(yè)規(guī)模達(dá)達(dá)到2018.8萬(wàn)人

。

正規(guī)軍入場(chǎng)

從九宮格到微信小程序

下沉市場(chǎng)被微商攪得烏煙瘴氣

，微信一邊整治，一邊自己激活

。

但最開(kāi)始微信只把機(jī)會(huì)給了少數(shù)人

。在微信錢包的入口里有一個(gè)「第三方服務(wù)」九宮格。

我們熟悉的58同城大戰(zhàn)趕集網(wǎng)

、滴滴大戰(zhàn)快的

、餓了么大戰(zhàn)美團(tuán)和摩拜大戰(zhàn)ofo幾場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，幾乎在一方進(jìn)駐微信九宮格的時(shí)候

，勝負(fù)就定了下來(lái)

。

58同城、滴滴出行、美團(tuán)外賣和摩拜單車都先后來(lái)到了九宮格

。

1月微信小程序正式上線

，宣告著微信打算正式開(kāi)放下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

再九宮格后繼續(xù)嘗鮮的京東小程序

，去年雙11(11月1日 ~11月11日)期間

，京東小程序的PV為16371萬(wàn)，對(duì)比10月數(shù)據(jù)日均提升了6.5倍;11月1日

，小程序引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬(wàn)

。

這里的數(shù)據(jù)并不包括九宮格里的流量。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Quest Mobile截止至3月的數(shù)據(jù)顯示

，京東小程序已經(jīng)有8100萬(wàn)月活躍用戶

，小程序的女性用戶、高齡用戶和三四線城市及以下用戶明顯高于獨(dú)立app

。

騰訊惦記已久的地方性棋牌也通過(guò)小程序開(kāi)始布局

。

第一批上線的15款小游戲中有6款是棋牌游戲。表現(xiàn)最好的是《歡樂(lè)斗地主》

，這款游戲的app版上線五年時(shí)間獲得了5700萬(wàn)月活躍用戶

。同名小游戲只花了半年多的時(shí)間達(dá)到了3300萬(wàn)的月活躍用戶。

還有更多不為人熟知的創(chuàng)業(yè)者通過(guò)小程序完成了市場(chǎng)下沉

。

「糖豆廣場(chǎng)舞」是一款以中老年用戶為主的小程序

，具體功能一看便知，而該小程序兩周時(shí)間日活突破了100萬(wàn)

。

針對(duì)中老年用戶群的還有「養(yǎng)生文摘」

，該小程序的字體大小、配圖和表情包都是濃濃的中老年養(yǎng)生風(fēng)

。我在微信號(hào)上只有不到1000個(gè)好友

，已經(jīng)有「68個(gè)朋友最近使用過(guò)」。

為三四線城市定制化服務(wù)的小程序也越來(lái)越多

。立足安微省合肥市的飛修小程序

，主要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┘译姟⑺娋S修服務(wù)

。

據(jù)悉該小程序3月份上線

，短短兩個(gè)多月的時(shí)間就覆蓋到了40萬(wàn)戶家庭，大概占了合肥市常駐家庭總數(shù)的13%

，日訂單量超過(guò)了300單

，占合肥本地訂單的80% 以上。

類似的

，還有針對(duì)三四線城市的管道疏通

、開(kāi)鎖換鎖

、防水補(bǔ)漏、保潔和化糞池清理等服務(wù)

。這些小程序充當(dāng)著電線桿上的牛皮癬廣告的作用

，通過(guò)當(dāng)?shù)氐氖烊司W(wǎng)絡(luò)輻射完成傳播。

那些在app時(shí)代被忽視的用戶

，現(xiàn)在成了小程序創(chuàng)業(yè)者的爭(zhēng)奪高地

。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中老年人使用者會(huì)成為小程序的下一個(gè)風(fēng)口用戶嗎?

安菲云專注于私域裂變分銷系統(tǒng)的提供為新華聯(lián)
、藍(lán)月亮
、快樂(lè)購(gòu)、華潤(rùn)堂等品牌企業(yè)合作

，建立一站式服務(wù)

- 立馬聯(lián)系我們 -

將有專人為你做模式講解

、功能演示

、專業(yè)答疑等

立即提交

安菲云

行業(yè)場(chǎng)景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下
，中老年用戶會(huì)成為小程序的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

- 立馬聯(lián)系我們 -

開(kāi)店咨詢熱線

安菲云

行業(yè)場(chǎng)景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中老年用戶會(huì)成為小程序的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

- 立馬聯(lián)系我們 -

開(kāi)店咨詢熱線

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下
，中老年用戶會(huì)成為小程序的下一個(gè)風(fēng)口嗎？