、卡、支付一體化

數(shù)字營銷環(huán)境下

，廣告主需要面對每一位真實(shí)的消費(fèi)者，而不是一張張割裂的會員卡、一個個無法代表消費(fèi)者興趣偏好的會員編號。廣告主只有在真正人口屬性、媒體偏好、消費(fèi)偏好等層面全面理解消費(fèi)者，才能更加有效地展開重定向營銷，吸引老客回流、盤活會員體系。這也是近些年“微信卡券”體系受到追捧的一大原因。

微信成為覆蓋8.89億消費(fèi)者的賬號體系，讓人

、卡、支付一體化成為可能。微信卡券與支付功能的組合，能夠讓消費(fèi)者在到店消費(fèi)后，通過掃碼、支付等渠道輕松成為商家會員。此時，騰訊可以利用后臺大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，幫助商家精準(zhǔn)推送會員信息、優(yōu)惠卡券，讓消費(fèi)者在與商家的一次次互動中沉淀為粘性用戶，實(shí)現(xiàn)會員激活、信息推送、卡券發(fā)放、店面引流、線下支付的完整閉環(huán)。

通過本地推廣精準(zhǔn)推送商業(yè)信息，吸引消費(fèi)者到店;支付過程中自然地推送會員注冊信息與優(yōu)惠卡券;后期通過會員互動

、激勵機(jī)制沉淀粘性會員，吸引再次到店。騰訊通過“朋友圈本地推廣廣告+微信卡券+微信支付”構(gòu)建的品牌微信分銷一站式營銷閉環(huán)，將改變實(shí)體門店?duì)I銷的固有模式，讓“最后一公里”不再是生拉硬拽，而成為自然且美好的消費(fèi)體驗(yàn)。