數(shù)字

上圖是今年11.11天貓的交易額(1207億)，去年是912億，雖然沒有之前《福布斯》預(yù)估的200億美金那么多，但也超過177億美金了，177億是啥概念?作為GDP全球排名第二的中國，GDP是103856.6億美金，平均每天是284.54億美金，相當(dāng)于全國GPD昨天有差不多三分之二都是在天貓上進(jìn)行的。

對于每年雙十一銷售額，當(dāng)年都會感覺：我滴個天，這簡直就是天文數(shù)字，可每到下一年雙11時才會發(fā)現(xiàn)，上一年創(chuàng)造的高交易額，在今年根本不算是個事，超過簡直就是一種必然。雖然馬云現(xiàn)在一直在強調(diào)自己不關(guān)注交易額。

居說今年雙十一，全球有220個國家和地區(qū)參與雙十一，還沒參與雙十一的那四個國家和地區(qū)是誰呢?

理性

雖然每年都有人喊如何給敗家的娘們剁手，也有喊不要做馬云背后的女人。但是，過完雙十一，辦公室快遞小哥們是扛一座大山進(jìn)來，抹一把汗的出去。而一年比一年高的交易額，要說這天還有理性，吃瓜群眾就把他當(dāng)來笑話看了吧。活該過完雙十一吃土。

引流

全渠道引流，這句話做運營的不陌生，但做到阿里的幾務(wù)不可能，先不說馬爸爸把地球上一半的明星與網(wǎng)紅都請來了，所有推送式的新聞媒體全是雙十一，比如今日頭條，除了閃屏廣告外，今日頭條還專門整了個“雙十一專區(qū)”來幫天貓引流。當(dāng)然阿里親兒子的UC瀏覽器自不必說了，從很早就開始為天貓發(fā)放雙十一紅包來拉皮條。微博當(dāng)天更是以雙十一為默認(rèn)主題，這是把吃奶的本事都用上了。

贏家

榮耀X6說他銷60萬，是雙十一最大贏家;小米卻公布營收12.95億;蘇寧卻不太好意思公布銷售額，只說了雙十一全天全渠道訂單量同比增長193%，線上訂單量增長210%，留下個第一。真正贏家是11.11這天，前還是個八年不癢的光棍節(jié)，現(xiàn)在生生變成了搶購節(jié)，過不幾年就會超神比過CCTV的春晚吧。馬財神是不是可以留下廟觀拜個千年。

大數(shù)據(jù)

雙十一期間(11月1日-11日)360手機(jī)衛(wèi)士平均每天攔截的騷擾電話多達(dá)1.6億次，并且在11月11日當(dāng)天，360手機(jī)衛(wèi)士攔截的騷擾電話達(dá)到巔峰值1.8億次，同時刷新了年內(nèi)最高紀(jì)錄和歷史最高紀(jì)錄。

晚會

晚會互動74億次 林志玲戰(zhàn)袍引發(fā)手機(jī)點屏爭奪2.38億次，并是當(dāng)晚電視節(jié)目收視冠軍。

直播

大V、大咖、網(wǎng)線、明星、CEO代言，創(chuàng)下年度直播最高潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將強勢崛起。本次雙11直播成為重要的導(dǎo)購導(dǎo)流方式,天貓引導(dǎo)直播網(wǎng)紅積極參與,通過直播進(jìn)行“賣家秀”,紅包、優(yōu)惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。直播與網(wǎng)紅結(jié)合模式的導(dǎo)流效果顯著,無疑驗證了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

物流

雙11當(dāng)天累積產(chǎn)生6.57億物流訂單。但一年一度的物流大考，今年做的比去年要好N倍。

總之：從娛樂切入探索多流量入口,共同打造雙11超級IP:雙11正從傳統(tǒng)的促銷活動走向全球娛樂節(jié)日,從更廣泛的人群覆蓋轉(zhuǎn)化流量。

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