，截至12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，F(xiàn)如今，企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)到線上渠道的作用實(shí)際上是為線下服務(wù)，作為引流入口，最終目的是通過線上的推送或促銷來使用戶產(chǎn)生線下消費(fèi)行為。

除了自建移動(dòng)客戶端，企業(yè)微信分銷主要觸網(wǎng)入口選擇如下：移動(dòng)購物平臺(tái)(淘寶等移動(dòng)網(wǎng)購平臺(tái))

，移動(dòng)社交平臺(tái)(微信、微博等)，團(tuán)購網(wǎng)站，線上優(yōu)惠券，移動(dòng)地圖，線上會(huì)員卡等。

當(dāng)然

，企業(yè)觸網(wǎng)之前還是要做好商品信息化，將商品信息搬到線上，做到線上線下的信息對等，進(jìn)而還需要對產(chǎn)品進(jìn)行精確定位，對潛在用戶進(jìn)行使用習(xí)慣研究等，才能進(jìn)行渠道的選擇。對多數(shù)企業(yè)來說，用戶使用習(xí)慣更成熟的團(tuán)購入口可作為首選渠道。

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、企業(yè)服務(wù)入口

移動(dòng)營銷擁有與PC端不同的屬性

。對于傳統(tǒng)電商企業(yè)或傳統(tǒng)零售企業(yè)的線上平臺(tái)而言，營銷方式以引流為主：獨(dú)立電商企業(yè)通過百度[微博]、360等搜索導(dǎo)航購買關(guān)鍵詞引流;入駐電商平臺(tái)的傳統(tǒng)企業(yè)主要通過購買天貓[微博]淘寶的展位、直通車等方式增長流量。這都需要投入大量營銷成本。而在如今電商發(fā)展的成熟期，對于微信分銷模式，流量帶來的轉(zhuǎn)化率反而未必能達(dá)到企業(yè)需要的效果。

正是由于微信分銷基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

，繼承了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的社交因素，另辟蹊徑可能為企業(yè)帶來更好營銷效果。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)包括微博

、微信、視頻網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站、SNS、論壇、博客等。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)入口中，無疑微信和微博等社交產(chǎn)品用戶基數(shù)大、活躍度高、粘性較強(qiáng)，因此基于微信和微博的社會(huì)化營銷值得企業(yè)進(jìn)行嘗試。社會(huì)化營銷的作用在于吸引移動(dòng)端新用戶，同時(shí)增加老用戶忠誠度和使用粘性，將用戶變?yōu)?ldquo;粉絲”。

以吉野家為例

。吉野家在9月進(jìn)行了一系列微信營銷活動(dòng)，取得良好效果。首先，吉野家官方在微信上開發(fā)具有互動(dòng)性的食材游戲微信優(yōu)惠券APP，消費(fèi)者在玩游戲的過程中對吉野家的某一類菜品有一個(gè)深層次認(rèn)識(shí);然后，吉野家石鍋拌飯上市促銷階段策劃了一個(gè)“白襯衣帥哥日”活動(dòng)：每周四北京的一家吉野家門店為前100位穿白襯衣的男士免費(fèi)贈(zèng)送一份石鍋拌飯;為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)明星任重的粉絲群力量