安菲云最新資訊：耳目一新的購物巨變，讓消費者們真真切切地認識了新零售?？墒菫槭裁雌?107年，會成為新零售玩家們集中爆發(fā)的一年?或許，我們可以從下文中找到答案。新零售如何產(chǎn)生?這里有個經(jīng)典理論。

任何事物的產(chǎn)生與發(fā)展皆非偶然，都有著其自身的規(guī)律和內(nèi)在動因，新零售自然也不例外。我們可以借助已有的商業(yè)經(jīng)濟理論，來對新零售發(fā)展背后的邏輯和規(guī)律做一番探究。

目前，學界多采用“新零售之輪”的理論分析來解釋新零售。所謂“新零售之輪”，是由日本學者中西正雄在“零售之輪”理論和“真空地帶”理論的基礎上提出的，主要從技術與管理、效用函數(shù)、零售價格和零售服務水平四個關鍵要素出發(fā)，揭示了零售新業(yè)態(tài)發(fā)展的動因和戰(zhàn)略方向。

該理論的核心觀點認為，零售業(yè)態(tài)更迭的原動力在于技術革新，包括管理、信息、物流等多個維度;而零售商們之所以要致力于技術革新，其動機主要有以下幾方面：

第一，如果行業(yè)整體技術邊界不變，隨著各個企業(yè)之間競爭的日益激化，零售企業(yè)的利潤必將在平均化的基礎上趨于下降，于是，個別零售商就會為謀取競爭優(yōu)勢和高額利潤而摸索革新;

第二，一段時間后，未能實現(xiàn)技術突破的企業(yè)由于面臨虧損不得不選擇退出，但是有時也會因為退出壁壘較高等原因，只能留在行業(yè)內(nèi)，為了生存，賭命式地進行技術革新;

第三，當零售業(yè)的整體利潤高于一般產(chǎn)業(yè)時，其他企業(yè)會試圖加入，這時便會將在其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成的技術革新當作武器，來確保其在零售業(yè)競爭的優(yōu)勢，于是也客觀上要求傳統(tǒng)零售商繼續(xù)進行技術革新。

需要指出的是，現(xiàn)實中的技術邊界線移動絕不是件容易的事，因為新技術的孕育、發(fā)現(xiàn)與推廣應用需要一定時間周期的積累方可實現(xiàn)。在下一次技術革新尚未來臨之前，率先領先新零售的巨頭企業(yè)仍舊需要為未來的競爭做準備。

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