據(jù)安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：1月4日，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)(蘑菇街、美麗說母公司)宣布組建合資公司，二者基于微信發(fā)現(xiàn)中的「購物」一級入口，共同運(yùn)營電商平臺。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)經(jīng)過十幾年的發(fā)展改變了人們的生活方式，如今，人們早已經(jīng)形成習(xí)慣在線上購物，從天貓超市到京東商城，兩大電商巨頭都有大量的忠實(shí)用戶，但這僅限于居住在交通便利的城市地區(qū)。

而在偏遠(yuǎn)的廣大農(nóng)村地區(qū)，依然存在廣泛的可以擴(kuò)展的市場，對于充滿想象的廣大農(nóng)村市場，無論是阿里巴巴還京東，兩大電商巨頭的眼光都不約而同的轉(zhuǎn)向了那片未知的希望之地。

馬云曾經(jīng)信誓旦旦的說“阿里巴巴要用三到五年的時(shí)間，打通電商進(jìn)村的最后一公里，實(shí)現(xiàn)電商平臺全網(wǎng)覆蓋。”而劉強(qiáng)東也不甘示弱，立志要用五年的時(shí)間將京東的農(nóng)村電商覆蓋至10萬個(gè)鄉(xiāng)村，48萬個(gè)縣。

各級政府在開始，就不斷的出臺各種政策扶持電商進(jìn)村，希望農(nóng)民們有更好的平臺和渠道銷售自己的農(nóng)副產(chǎn)品，為農(nóng)民增加收入。但是，實(shí)際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有理想的那么好，兩年時(shí)間過去了，農(nóng)村電商并沒有取得預(yù)想中的成績。

京東和阿里巴巴也開始意識到這件事并非人們想象中那么簡單，農(nóng)村的市場是看起來龐大，但是開擴(kuò)這個(gè)市場，實(shí)際的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象。

第一個(gè)原因是：交通和物流成本高，收貨速度太慢。一些遙遠(yuǎn)的山區(qū)由于交通不便，不僅使物流的成本增高，而且，商品流通的速度太慢了，有時(shí)候，老百姓買點(diǎn)東西，需要十天半個(gè)月才能收到，這種購物帶來的體驗(yàn)感很差，老百姓是比較實(shí)際的，對于不需要的物品，他們不愿意花錢買，對于他們需要的東西，往往是急需要用，而十天半個(gè)月的等待時(shí)間太漫長。在第二次購物時(shí)，他們依然會潛意識的在線下購買。而物流的問題，是由于地理位置、交通基礎(chǔ)設(shè)施決定的，這些問題阿里巴巴和京東都沒有辦法去解決。

第二個(gè)原因是：人情社會，熟人之間信任度更強(qiáng)。農(nóng)村的消費(fèi)市場雖然大，但是鄉(xiāng)村社會是一個(gè)熟人的社會，人際關(guān)系依靠熟人之間的鏈接，老百姓買東西，很多時(shí)候，喜歡到熟人的商店里購買，在線下購物，更讓老百姓放心，人們生活在一個(gè)熟人的社會圈層中，信任感和安全感、心理舒適感都比較高。線下實(shí)體店的交流和互動(dòng)，讓購物者從心理上天然親近實(shí)體店。而線上購物不能解決老百姓與店主之間的粘結(jié)度。即使，一時(shí)圖新鮮，在線上購買了某件物品，但對用戶的粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如線下實(shí)體店。

第三個(gè)原因：用戶分散，年輕人外出，年老一代無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明時(shí)代。所謂鄉(xiāng)村，都是一個(gè)村莊挨著一個(gè)村莊，一個(gè)鎮(zhèn)子靠著另外一個(gè)鎮(zhèn)子，一個(gè)縣城連接另一個(gè)縣城，人們松散的居住在各處，年紀(jì)大的人不太會用智能手機(jī)或是支付寶，而年輕人大部分都去城市里上班。70年代之前出生的人對于互聯(lián)網(wǎng)始終抱有懷疑的態(tài)度，他們不能輕松的融入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明。想象一下，他們可是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代走過來的，社會歷史的變革跟他們之間的距離有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。

第四個(gè)原因：沒有電商人才，一切都是想象。對于扶持農(nóng)民開淘寶、開網(wǎng)店，老百姓這電商領(lǐng)域沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，開一家淘寶店需要懂運(yùn)營、懂推廣、懂店鋪裝修、懂淘寶客戶等等。還要有完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，還要不斷的學(xué)習(xí)新知識，這件事看起來簡單，真正做好這件事不容易，而懂電子商務(wù)的人才都聚集在城市，靠老百姓獨(dú)自開一家淘寶店就能發(fā)財(cái)致富這屬于小概率事件。

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本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客