今年微信小程序生態(tài)的繁榮如火箭速度，單從搜索入口來說，從精確搜索到支持模糊搜索再到關(guān)鍵字推廣，微信對(duì)小程序的傾斜式“愛護(hù)”意欲明顯。我們來算一下：據(jù)說微信的用戶快要突破10億，假設(shè)這10億人都是真實(shí)存在的，每人平均每天至少使用微信2小時(shí)，那么這其中的流量就是一筆不可小覷的資源。提早布局永遠(yuǎn)是王道。

今天小編就和大家一起聊一聊如何利用小程序的關(guān)鍵詞搜索做好產(chǎn)品的推廣工作。

一、官方關(guān)鍵字推廣簡略教程

1、如何添加關(guān)鍵字?

注意：已有過正式發(fā)布版本的小程序可以使用這一功能，門店小程序暫不支持。

2、能添加多少關(guān)鍵字?

小程序的自定義關(guān)鍵詞最多可設(shè)置10個(gè)，每個(gè)月能修改3次，審核時(shí)間為7日。

3、搜索排名規(guī)則是什么?

小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同作用，一起影響搜索結(jié)果。

4、如何統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果?

可在小程序后臺(tái)的 “推廣” 模塊中，查看通過自定義關(guān)鍵詞帶來的訪問次數(shù)。

二、如何做好小程序關(guān)鍵詞推廣?

1、添加哪些關(guān)鍵詞?

由于小程序關(guān)鍵字個(gè)數(shù)有限，只能添加10個(gè)，建議一次性添加齊全，畢竟有7天的審核日期，而且規(guī)定是和小程序業(yè)務(wù)相關(guān)詞才能通過。

所以企業(yè)不夠?qū)I(yè)的情況下可以找關(guān)鍵詞運(yùn)營專家或者基于大數(shù)據(jù)來定奪，再者通過百度、淘寶等這些平臺(tái)去搜索相關(guān)業(yè)務(wù)，查看關(guān)鍵詞，千萬不要浪費(fèi)時(shí)機(jī)后造成客戶流失，同時(shí)保住自己的一畝三分地。

從關(guān)鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，我們的目的是盡最大可能性截取關(guān)鍵詞搜索流量;所以盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞。

可以逐一查看百度指數(shù)、微信指數(shù)結(jié)合本身的小程序業(yè)務(wù)選取，這里我的建議是目前小程序還沒有形成強(qiáng)有力的品牌概念，10個(gè)關(guān)鍵詞中選取一個(gè)品牌詞即可，其他的名額留給競品詞和產(chǎn)品詞。

比如說目前排名第一的微信小程序，就插入了很多相關(guān)品牌競品，諸如紅包、淘寶、京東、餓了么、滴滴等這些用戶使用頻率高的產(chǎn)品。當(dāng)用戶搜索淘寶、京東這些詞這個(gè)小程序依然會(huì)有展現(xiàn)的概率。

2、關(guān)鍵字如何布局?

從上圖可以看出小程序的排名展示頁，分別是小程序圖標(biāo)、名稱以及詳情介紹。

所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)最大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號(hào)增加用戶的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字或者本身LOGO作為圖標(biāo)。

小程序名稱除了和業(yè)務(wù)相關(guān)以便審核通過，建議選取1-2個(gè)指數(shù)高的詞組合命名，名稱太長不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁面目前可以堆砌一些指數(shù)高的又相關(guān)的關(guān)鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。

另外詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號(hào)和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。

3、如何提高排名和增加點(diǎn)擊率?

從目前官方報(bào)道的三個(gè)因素：小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素來看。除了做好小程序本身的架構(gòu)用戶體驗(yàn)外，增加用戶的使用情況尤為重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。所以可以配合前期的預(yù)熱，比如建立相應(yīng)名稱的公眾號(hào)，做好公眾號(hào)的推廣曝光，建立相應(yīng)的微信群聊，更多的觸及用戶轉(zhuǎn)發(fā)好友/群/朋友圈、評(píng)論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。

4、小程序排名規(guī)則

我也搜索過非常多類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)目前排名規(guī)則還是比較簡單的，各因素占比大概為：

1、小程序上線時(shí)間(占比5%)

2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前(10%)

3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前(35%)

4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前(占比50%)

微信小程序后續(xù)依然會(huì)新增迭代，我們拭目以待!目前微信小程序關(guān)鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競爭越小。

所以說越早布局小程序發(fā)布對(duì)商家越有利。本文由安菲云官網(wǎng)發(fā)布，本文作者：怪味豆阿姨。