眾所周知，小程序是不能分享到朋友圈的，但是可以分享到群內(nèi)，所以有很多人現(xiàn)在慢慢開始習(xí)慣用上了小程序，出門打車要用小程序，點個外賣也喜歡用小程序，小程序的場景無處不在。在微信重視小程序的背后，小程序到底有些什么能耐？ 安菲云的專業(yè)分析人士認(rèn)為，微信之所以重要的原因在于，基本每一位在中國擁有手機(jī)的人都擁有微信號，如果品牌在微信上能夠擁有粉絲，便可以直接與他們進(jìn)行對話，在中國內(nèi)地市場，奢侈品牌在微信的活躍度甚至可以決定一個品牌是具有蓬勃活力還是處于邊緣狀態(tài)。
在時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計的80個奢侈品牌樣本中，截止到，93%的國外主要奢侈品牌開通了微信公眾號。 一旦品牌在微信上擁有大量忠誠粉絲基礎(chǔ)，未來的業(yè)務(wù)充滿想象包括各奢侈品牌正在醞釀的數(shù)字化傳播和電商業(yè)務(wù)。
受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速增長，中國的網(wǎng)上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買，其中，微信成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口。
據(jù)麥肯錫的在4月發(fā)布的一項研究報告顯示，受調(diào)查研究的微信用戶中，有31%的人使用微信購物，這一數(shù)字是去年的兩倍，報告還指出，其中占總消費25%至30%的服裝和個人護(hù)理用品的消費大多屬于沖動消費。
不過，對于這些奢侈品牌的在微信平臺的推廣，依然主要停留在品牌的曝光，推廣方式也比較單一，就是投放時尚類公眾號、時尚意見領(lǐng)袖以及明星類人物進(jìn)行推廣。而小程序的出現(xiàn)，是奢侈品牌從品牌曝光到鏈接服務(wù)和零售場景的新機(jī)會。
小程序可以做什么?
奢侈品牌的app在國內(nèi)的打開率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其微信公眾號，這也是微信小程序受關(guān)注的主要原因。其實微信沒有發(fā)布小程序之前，奢侈時尚品牌在微信平臺已推出“小程序”雛形。
去年奢侈品牌Dior在七夕節(jié)日推出手袋在線購買，品牌本打算為200個售價為28000元的限量手袋舉辦4天的七夕節(jié)促銷活動，但在消息發(fā)布后的24小時內(nèi)，這批手袋已被一搶而空，實際上，這就是一個小程序，或者我們叫它“節(jié)日精選”，節(jié)日消費是奢侈品牌非常重視的推廣，通過開發(fā)不同場景的小程序，奢侈品牌可以滿足消費者需求，提升購物體驗。
目前微信支付已經(jīng)開始成熟，而小程序也提供支付功能，奢侈品牌的公眾號可以跟開發(fā)的小程序進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為奢侈品牌進(jìn)軍電商增加了新的入口?div id="4qifd00" class="flower right">