在的5月之后，微商的生存環(huán)境遭遇了突變，夾縫生存，讓微商之路變得異常艱辛。提到微商，大多數(shù)人會顧名思義，認為就是微信上售賣貨品的人群，因為微信是我國目前最主流的手機移動溝通軟件，但其實微商不僅涉及微分銷，微信僅僅是微商的一個組成部分，是其中的一個媒介載體。
近兩年來，微商泛濫，如雨后春筍一般，朋友們經常聚在一起討論什么是微商，如何才能做好微商，也常常有人批判“微商”本身就是一個偽命題，討論毫無意義。
首先，對于微商本身是否為偽命題，我只能套用一句老話“存在的，即是合理的”。目前遍布中國每個角落的微商人群，每年已經能夠創(chuàng)造幾百億的經濟效益，解決了數(shù)以萬計就業(yè)問題，與此同時增加了眾多人群的收入，它給客戶本身帶來的便利性、靈活性、機動性，正在沖擊著傳統(tǒng)渠道，它是不是偽命題也就無需再去過多解釋，畢竟事實勝于雄辯。
那么何為微商?目前仍然沒有一個統(tǒng)一認知的定義。
提到微商，大多數(shù)人會顧名思義，認為就是微信上售賣貨品的人群，因為微信是我國目前最主流的手機移動溝通軟件，但其實微商不僅涉及微信營銷，微信僅僅是微商的一個組成部分，是其中的一個媒介載體。
既然微商不只是微信，那何謂微商?
提到微商，我們要從互聯(lián)網的興起說起。眾所周知，我們這一代人經歷了互聯(lián)網革命的三大時代。三大時代分別為：
web1.0時代：以新浪、搜狐、網易為代表的“資訊時代”，是一個“他們說，我們聽”的時代;
web2.0時代：以貓撲、天涯、人人為代表的“社交時代”，是一個“一部分人說，我們聽”的時代;
web3.0時代：以微博、微信、陌陌為代表的“碎片化溝通互動時代”，是一個“我們說，我們聽，人人能夠參與”樂此不疲的時代。
那么微商到底是什么?
微商其實是以“個人”為單位的、利用web3.0時代所衍生的載體渠道，將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網相結合，不存在區(qū)域限制，且可移動性地實現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個體行為。
是可謂移動互聯(lián)網下的C2C市場，其投入小、門檻低、傳播范圍廣、足不出戶便可推廣與銷售、只需個體行為等特點，滿足了大多數(shù)有意愿自己做點生意，卻不敢輕易嘗試實體性創(chuàng)業(yè)，亦沒有太多資本投入，也不熟悉企業(yè)運營的個體。
微商目前已經在市場上形成一種不可忽視的力量，的晚秋，很多國內知名品牌已經進駐微商戰(zhàn)場。它彌補了傳統(tǒng)市場與電商市場的渠道費等高成本、短促人員高管理要求、投入成本回收慢等問題，不僅可以快速鋪開銷售渠道，還可以以星星之火燎原之勢，用低成本將廣告鋪向中國的每一個角落。
微商為何會生存于夾縫之中?
第一，品牌商對微商運營不了解
微商市場是一把雙刃劍，盡管其具低成本、回款快等特點，但由于其門檻低、要求不高、個體行為等原因，給品牌商帶來了運營管理上的難題，經常能看到某些微商為了現(xiàn)金流低價傾銷、串貨，為了利潤混入假貨，侵害其他微商、商家、甚至客戶的利益，隨著時間的積累，很多微商及客戶會對商家品牌產生質疑，導致品牌疾速死亡等現(xiàn)象。
第二，用法不當，刷屏不斷，引人反感
微商主要的推廣渠道是基于目前的微信朋友圈推廣，而朋友圈是社交平臺，更是一個私人圈子，大多數(shù)人上朋友圈是為了利用碎片化的時間了解朋友的最新動態(tài)，拉近朋友間的距離，看看新奇特的事物，或者利用碎片化的時間去學習與分享。發(fā)布一兩次產品，大家可能會覺得新鮮，但簡單粗暴地反復刷屏，則會引起朋友們的反感，進而屏蔽甚至刪除其朋友圈關系。這就好比，電話是用來達成人與人之間溝通的，但很多企業(yè)卻用電話營銷這種手段推銷產品，接到這樣的電話，我基本都會在1～3秒種之內非常不禮貌地直接掛掉電話。關于微商從業(yè)人員如何做好微商，即能拓新，又能維舊，是一個系統(tǒng)性的工作，我會在下一篇小結中介紹一些合理的、不讓人反感的做好微商之法。
第三，大量非法暴利的三無產品混入
一方面，很多不法商家，沒有資本、研發(fā)和生產實力，利用微商渠道的隱蔽性，不易監(jiān)管，市場混亂等特點，生產、銷售主流市場明令禁止的產品，利用效果好、價格低等噱頭，不斷圈錢、跑路換品牌重新圈錢;另一方面，微商從業(yè)者缺失法律法規(guī)常識，貪圖效果好、利潤高的產品等客觀原因，也在一定程度上導致了三無產品的流入。而這些三無產品往往偽造質檢文件，以明顯的效果快速占有市場，而當消費者身體出現(xiàn)不適，媒體曝光后，卻找不到生產廠商。例如“泰國童顏神器”，在媒體曝光其“扒皮膏”鉛汞超標1萬倍后，國家監(jiān)管部門卻找不到其生產廠家。其實，現(xiàn)在的非主流市場上，存在著很多這樣的不良商家，只是他們大多沒有被曝光。
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