安菲云觀察:今年的雙十一比往年的雙十一又創(chuàng)造了更輝煌的戰(zhàn)績
,不論是依托于淘寶天貓的支付寶,還是依托于京東商城并打通線下金融消費場景的京東支付,亦或是依托于自身公眾號消費場景卻布局眾多線上線下平臺商家的微信支付,他們都成為了雙十一電商、生活消費大戰(zhàn)的最強后盾。然而,雙十一剛剛過去沒多久,各大支付平臺又打響了雙十二新的戰(zhàn)役
京東金融雙十二更猛
嘗到了上個月雙十一的甜頭之后
一
與支付寶、微信支付的單一作戰(zhàn)不同
整合支付的優(yōu)勢就在于能夠滿足用戶的多元化支付需求
,比如用戶使用白條支付,對于一些卡上現(xiàn)金不足的購物狂亦或是對于一些暫時壓力較為緊張的用戶來說,是一種更適合的選擇;而京東小金庫則可以實現(xiàn)瞬間支付購物款,尤其是在雙十二這樣的搶貨高峰期優(yōu)勢明顯。二、線上線下一體化
線上
,京東金融旗下支付體系在依托于線上京東商城、京東到家等自有資源外,還與眾多校園、旅游、裝修等垂直細分類消費市場平臺達成了戰(zhàn)略合作,這為其線上支付生態(tài)補充了彈藥。同時線上消費還可以享受白條、京東支付等全場6期免息,最高減免1212元活動。線下
,用戶在各大便利店、沃爾瑪、星巴克、麥當勞等所有銀聯(lián)閃付POS機上都可以使用“白條閃付”支付,同樣可以享受最高立減1212元優(yōu)惠。三
、最智慧在于:與傳統(tǒng)銀行強強聯(lián)合在中國,有2個比較大的行業(yè)競爭怪象:一個是在電信行業(yè),中國移動
、中國聯(lián)通、中國電信三家爭來爭去發(fā)現(xiàn)他們最后的最大競爭對手是微信;另一個則是金融支付行業(yè),工商銀行、建設銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融機構(gòu)彼此爭奪市場最后發(fā)現(xiàn)他們的最大競爭對手卻不是銀行支付寶曾因為余額寶等觸犯了銀行了利益
,最終遭到銀行們的一致抵抗,以至于今天余額寶收益大減,同時微信支付、支付寶的余額提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬都開始被迫向用戶收手續(xù)費。此外,今天中國工商銀行、建設銀行、農(nóng)業(yè)銀行等傳統(tǒng)銀行機構(gòu)為了向支付寶、微信支付的二維碼支付方式發(fā)起挑戰(zhàn),也紛紛推出了自己的二維碼支付。而要說京東金融旗下支付最智慧的地方
,那就在于與傳統(tǒng)金融機構(gòu)展開深度合作,其“白條閃付”就是白條與傳統(tǒng)金融機構(gòu)合作下的產(chǎn)物,能夠讓線下1900多萬銀聯(lián)POS機實現(xiàn)打“白條”消費。也就是說,與支付寶
、微信支付的戰(zhàn)略不同,京東金融旗下支付的戰(zhàn)略是要與傳統(tǒng)金融機構(gòu)聯(lián)合,最后共同做大整個第三方支付市場。早在今年3月底,京東還與中信、光大兩家銀行合作,推出了小白卡,并成為了信用卡行業(yè)的熱點IP。支付寶線上以守為主
,線下借口碑強攻對于支付寶來說
,今天它仍然是中國最大的第三方移動支付平臺。不論是在雙十一大戰(zhàn)中,還是在雙十二大戰(zhàn)中,京東商城與天貓?zhí)詫毝际莾蓚€最大的勁敵一、繼續(xù)用紅包守住線上
當年
此外,美團點評以及大大小小的微信公眾號電商等眾多線上消費平臺
二
對于支付寶來說
但是線下支付市場的格局遠比線上混亂得多
,支付寶雖然具有3億用戶規(guī)模微信支付促銷力度略小
對于微信支付
一
龐大的微信用戶基數(shù)對任何商家和電商平臺都是一大吸引,因此大家都樂于開通微信支付
另一方面,通過給獨立網(wǎng)站
二
在線下支付市場,日前最大的新聞莫過于中國大陸近2500家星巴克門店開始可以使用微信支付
微信支付以鼓勵金的形式吸引用戶,在北國超市和國大36524連鎖超市
電商基因決定了支付格局
放眼整個全球的移動支付市場
也就是說不論是支付寶
變數(shù)一:電商去中心化
今天的電子商務已經(jīng)不同于過去的電子商務
與此同時
而微商的流行更是讓電子商務的市場發(fā)生了一個非常重要的變化:去中心化
變數(shù)二:線下場景爭奪遠比想象激烈
支付寶和微信支付通過掃碼支付引發(fā)了各大傳統(tǒng)銀行以及銀聯(lián)的高度重視,同時也引起了其他支付平臺對于線下支付市場的垂涎
京東金融旗下白條推出的“白條閃付”通過與銀聯(lián)等達成戰(zhàn)略合作
變數(shù)三:百度錢包
對于支付寶
百度錢包通過依托于百度糯米、百度外賣等自有生活消費場景獲得了增長;萬達快錢通過線下萬達廣場眾多商戶也加強了布局;蘇寧易付寶同樣通過自家蘇寧易購以及線下蘇寧實體店構(gòu)建支付生態(tài);美團點評一直都在向構(gòu)建自己的支付體系
,幾個月前同樣也通過收購第三方支付錢袋寶完成了支付布局。此外,小米收購捷付睿通
、海立美達收購聯(lián)動優(yōu)勢、宏圖高科收購國采支付、恒大收購集付通、美的收購神州通付、新力金融收購?div id="4qifd00" class="flower right">總結(jié):
從雙十一到雙十二的電商大戰(zhàn),不論是線上商家還是線下商家
,他們都在為自家的銷售額拼搏奮斗,但是對于平臺而言,他們更多在乎的卻是背后的移動支付大戰(zhàn)。京東金融整合了旗下京東小金庫、白條、京東支付分銷系統(tǒng)功能詳解:如何玩轉(zhuǎn)分銷
,實現(xiàn)躺賺? 在電商行業(yè),分銷模式一直是低成本拓展市場的有效手段。一個強大的分銷系統(tǒng),能夠幫助商家迅速裂變用戶,實現(xiàn)以客帶客,從而實現(xiàn).....