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二級(jí)分銷(xiāo)合法嗎?從法律角度為你解讀

日期：03月05日 18:03:25

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二級(jí)分銷(xiāo)是指品牌商在銷(xiāo)售中采取發(fā)展下級(jí)分銷(xiāo)商的模式

，每一級(jí)分銷(xiāo)商均可以往下再發(fā)展分銷(xiāo)商，形成一個(gè)三層分發(fā)的銷(xiāo)售鏈

。二級(jí)分銷(xiāo)曾成就了小黑裙的銷(xiāo)售奇跡

。一年半時(shí)間里，小黑裙依靠朋友圈分銷(xiāo)創(chuàng)造了700萬(wàn)粉絲

、銷(xiāo)售額破億的神話(huà)

。小黑裙被封號(hào)，電商多級(jí)分銷(xiāo)模式的爭(zhēng)論

，再一次進(jìn)入公眾視線(xiàn)

。

1、微信二級(jí)分銷(xiāo)≠直銷(xiāo)

微信二級(jí)分銷(xiāo)的本質(zhì)是直銷(xiāo)還是傳銷(xiāo)

，眾說(shuō)紛紜

。今天我們就從一則案例來(lái)解讀二級(jí)分銷(xiāo)(備注：該案例是經(jīng)真實(shí)案例進(jìn)行的改編)。某微信商城稱(chēng)：繳納或者在此消費(fèi)滿(mǎn)200元即可以成為該商城會(huì)員

，并參與公司的盈利分配

。具體的分配規(guī)則如下：會(huì)員每推薦發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱(chēng)之為其第一級(jí))，可獲得40% 的提成;其第一級(jí)會(huì)員每發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱(chēng)之為第二級(jí))

，可獲得20% 的提成;其第二級(jí)每發(fā)展一個(gè)會(huì)員(暫稱(chēng)之為第二級(jí))

，可獲得10% 的提成，以此類(lèi)推

。

那么這種行為究竟是傳銷(xiāo)還是直銷(xiāo)呢?我們從法律的角度對(duì)比一下即可得出結(jié)論：

簡(jiǎn)單的說(shuō)

，根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》第7條規(guī)定：傳銷(xiāo)方式有三種：拉人頭，收取入門(mén)費(fèi)

，團(tuán)隊(duì)計(jì)酬型

。什么是直銷(xiāo)呢?根據(jù)《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》第3條規(guī)定，直銷(xiāo)的特點(diǎn)是直接面向最終消費(fèi)者

，不存在中間環(huán)節(jié)

，直銷(xiāo)人員之間不存在連帶關(guān)系，計(jì)酬方式依賴(lài)于個(gè)人業(yè)績(jī)

。換句話(huà)說(shuō)

，只有單層次直銷(xiāo)是法律允許存在的模式

，而多層次的直銷(xiāo)則是條例明令禁止的行為。再說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)

，如果想玩直銷(xiāo)

，必須要符合以下幾個(gè)條件：

(1)持有國(guó)務(wù)院商務(wù)主管部門(mén)頒發(fā)的直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證;

(2)直銷(xiāo)商品范圍為：“化妝品、保潔用品(個(gè)人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)

、保健食品

、保健器材、小型廚具

、家用電器;”

(3)必須在擬從事直銷(xiāo)活動(dòng)的省

、自治區(qū)、直轄市設(shè)立負(fù)責(zé)該行政區(qū)域內(nèi)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)分支機(jī)構(gòu))

。

、除了刑事處罰，還有什么風(fēng)險(xiǎn)?

除了刑事處罰

，還有什么風(fēng)險(xiǎn)呢?微信公眾平臺(tái)曾發(fā)布《關(guān)于整頓非法分銷(xiāo)模式行為的公告》

，針對(duì)部分用戶(hù)在公眾賬號(hào)開(kāi)展利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線(xiàn)分銷(xiāo)，具有欺詐等非法性質(zhì)的行為

，基于維護(hù)廣大用戶(hù)的利益

，維護(hù)公眾平臺(tái)的良好生態(tài)的目的，一旦發(fā)現(xiàn)此類(lèi)賬號(hào)

，將會(huì)進(jìn)行永久封號(hào)處理

。因此，我們認(rèn)為

，除了刑事處罰外

，微信二級(jí)分銷(xiāo)的方式恐怕會(huì)受到微信公眾平臺(tái)的規(guī)制，一旦永久封號(hào)

，商家將會(huì)受到沉重的損失

。

3、銷(xiāo)活動(dòng)可能涉嫌的刑事責(zé)任

根據(jù)我國(guó)《刑法》規(guī)定以及我們所搜集到的案例分析

，可以得出：目前傳銷(xiāo)活動(dòng)涉嫌的刑事罪名主要有“組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪”[1]以及“非法經(jīng)營(yíng)罪”[2]

。這兩罪的區(qū)別在于什么呢?我們注意到，“組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪”中構(gòu)成要件有“騙取財(cái)物的”規(guī)定

，也就是說(shuō)“騙取財(cái)物”指組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪的特征之一

。這個(gè)概念不是可有可無(wú)，若沒(méi)有騙取財(cái)物的

，就不能構(gòu)成本罪

。若未騙取財(cái)物，僅僅實(shí)施了法律所禁止的傳銷(xiāo)行為

，但是具有真實(shí)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的可能涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪

。一言以蔽之，組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪所懲罰的是“詐騙型傳銷(xiāo)”

，即懲罰的具有騙取財(cái)物的內(nèi)容;非法經(jīng)營(yíng)罪懲罰的是“經(jīng)營(yíng)型傳銷(xiāo)”

，即懲罰的是經(jīng)營(yíng)的方式。

[1] 參見(jiàn)《刑法》第224條之一

，組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪：組織

、領(lǐng)導(dǎo)以推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為名

，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購(gòu)買(mǎi)商品

、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級(jí)

，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)

，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加

，騙取財(cái)物

，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的傳銷(xiāo)活動(dòng)的，處五年以下有期徒刑或者拘役

，并處罰金;情節(jié)嚴(yán)重的

，處五年以上有期徒刑，并處罰金

。

[2] 參見(jiàn)《刑法》第225條

，非法經(jīng)營(yíng)罪：違反國(guó)家規(guī)定，有下列非法經(jīng)營(yíng)行為之一

，擾亂市場(chǎng)秩序

，情節(jié)嚴(yán)重的：(一)未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)法律、行政法規(guī)規(guī)定的專(zhuān)營(yíng)

、專(zhuān)賣(mài)物品或者其他限制買(mǎi)賣(mài)的物品的;(二)買(mǎi)賣(mài)進(jìn)出口許可證

、進(jìn)出口原產(chǎn)地證明以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定的經(jīng)營(yíng)許可證或者批準(zhǔn)文件的;(三)未經(jīng)國(guó)家有關(guān)主管部門(mén)批準(zhǔn)非法經(jīng)營(yíng)證券

、期貨

、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的，或者非法從事資金支付結(jié)算業(yè)務(wù)的;(四)其他嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序的非法經(jīng)營(yíng)行為

。

、二級(jí)分銷(xiāo)是否沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)?

有言稱(chēng)：微信二級(jí)分銷(xiāo)玩不下去就來(lái)搞二級(jí)分銷(xiāo)。那么

，二級(jí)分銷(xiāo)是否真的可以萬(wàn)無(wú)一失呢?我們認(rèn)為

，盡管微信二級(jí)分銷(xiāo)或許不會(huì)涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪，但并不排除其他犯罪的可能

。尤其是利用二級(jí)分銷(xiāo)系統(tǒng)實(shí)施的詐騙行為

，并不排除涉嫌詐騙罪

、非法吸收公眾存款罪的可能性。營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)與否是商品銷(xiāo)售中的重要一環(huán)

，因此

，在利用微信平臺(tái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，一定要大膽與謹(jǐn)慎并行

，謹(jǐn)防越足監(jiān)管紅線(xiàn)

。金融創(chuàng)新，且行且謹(jǐn)慎!

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