或許你當(dāng)年錯(cuò)過了微博營(yíng)銷的風(fēng)口，也錯(cuò)過了公眾號(hào)的紅利期，還沒趕上知乎問答的火車，也不了解分銷系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在你還要錯(cuò)過微信的小程序嗎?

2003年5月淘寶的上線，至今已成為了深受用戶歡迎的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，擁有5億的用戶注冊(cè)數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái)之一。

多年后，微信推出小程序功能，微信在逐漸降低開發(fā)者難度，提高運(yùn)營(yíng)扶持力度，都說微信小程序的風(fēng)口已到，小程序有無限的商業(yè)新機(jī)會(huì)和想象力。如果你對(duì)小程序還只停留在“知道這件事”的程度，可能未來的很多商業(yè)機(jī)會(huì)都將與你無緣。

現(xiàn)在還有很多人在用 APP 的思維在做小程序，這樣的小程序用戶是不接受的，他會(huì)覺得小程序長(zhǎng)的像 APP 的一個(gè)殘次品。其實(shí)從產(chǎn)品邏輯來講小程序和 APP 已經(jīng)是完全不同了。小程序的發(fā)現(xiàn)路徑，與微信掃一掃的結(jié)合等等，決定了小程序的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及交互設(shè)計(jì)一定要按小程序的套路來。

首先場(chǎng)景化需求。小程序快捷性，以及它與微信的聯(lián)結(jié)，通過服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，對(duì)一些用戶資源進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到某種場(chǎng)景化的功能。

這點(diǎn)，微信小程序給了幾個(gè)案例，如在車站里如何快速掃一下查看下班車的時(shí)間，快速支付，快速騎走摩拜自行車，這些場(chǎng)景化的東西都提供了一些小程序的一個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，就是它足夠小，單一化的功能解決用戶及時(shí)問題，體現(xiàn)即用即走的這個(gè)特點(diǎn)，所以小程序的先決定位，跟 APP 本身就是一個(gè)差異化的，它倆之間的關(guān)系其實(shí)有點(diǎn)互斥，小程序更適合做中低頻的一些應(yīng)用，可應(yīng)用場(chǎng)景化的單一化功能。

不要試圖綁住用戶。小程序一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)是下載門檻和注冊(cè)門檻不存在，打開即用，無需下載，用戶流失量大大降低。前面講到小程序的核心其實(shí)是即用即走，所以你要快速的在微信上完成交易業(yè)務(wù)，促成微信的價(jià)值轉(zhuǎn)變。比如我們的石周日程小程序它在功能上強(qiáng)調(diào)協(xié)同性和傳播性，所以整體的用戶量一直保持一個(gè)正向的增長(zhǎng)。

現(xiàn)在，安卓手機(jī)支持將小程序添加到桌面，我本身有一個(gè)安卓手機(jī)，上面沒有下載一個(gè) APP，但是我可以享受到很多應(yīng)用的便捷服務(wù)。

小程序，即將到來的風(fēng)口

微信巨大的用戶流量。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一個(gè)較重要的因素就是流量，我們說一個(gè)實(shí)體商場(chǎng)，最熱門的地點(diǎn)或最貴的價(jià)錢應(yīng)該是那個(gè)商場(chǎng)按照人流最多店門口，其實(shí)這個(gè)就是流量。微信用戶現(xiàn)在達(dá)到 8.89 億日活，在這個(gè)數(shù)據(jù)下，微信獲得用戶的成本要比 APP 獲得用戶的成本要小的多。

最新小程序開通了附近的小程序功能，這些動(dòng)作都已經(jīng)預(yù)見到微信逐漸在托起小程序這個(gè)入口，給它更高的流量，所以整體上我們還是比較看好小程序。

公眾號(hào)變現(xiàn)新模式。小程序是微信的一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，小程序的出現(xiàn)就是要完成公眾號(hào)沒有的一些功能，它的目標(biāo)就是應(yīng)用和工具，小程序現(xiàn)在逐漸在和公眾號(hào)之間加強(qiáng)綁定的關(guān)系，未來小程序可以成為公眾號(hào)的功能衍生，甚至是公眾號(hào)的變現(xiàn)模式。